上个月，国家文化和旅游部等五部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，旨在促进数字经济和旅游业深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，《计划》明确提出，“促进电子竞技、动漫游戏等线上数字场景与线下旅游场景融合发展”。
这同样是腾讯游戏人生长期致力的方向。依托强大的IP整合能力以及游戏用户链接能力，腾讯游戏人生通过旗下两大业务平台——“腾讯游戏官方商户合作平台”和“腾讯游戏官方赛事服务平台”，部署了一套覆盖线下空间、线上私域与赛事营销等场景的“全域场景营销解决方案”，实现实体经济与游戏数字内容的引流增长、赋能共赢。
在6月27日深圳前海举办的腾讯游戏人生合作伙伴大会上，我们得以进一步一睹腾讯游戏人生的线腾讯游戏人生合作伙伴大会
首先是游戏IP方，腾讯作为众多游戏IP的持有方，腾讯游戏人生也掌握了诸多游戏IP及赛事的官方授权，例如王者荣耀全国大赛、英雄联盟城市赛、和平精英城市赛等、欢乐斗地主城市赛等等。不仅如此，腾讯游戏人生还掌握着众多腾讯游戏的独家福利特权，例如王者荣耀、和平精英、英雄联盟、欢乐麻将、欢乐斗地主、CF、天涯明月刀等游戏的皮肤以及福利道具特权。
而在用户方，腾讯游戏人生可以借助游戏内外的诸多渠道直接触达游戏玩家，由于可以通过游戏内的方式接触消费者，腾讯游戏人生对玩家的消费习惯也是了然于胸。
最后便是商家端，实打实的数据不会说谎。腾讯游戏人生平台目前已经与超过4,100个品牌、550万多个商户门店建立合作，涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等多个领域，截至目前，平台已累计帮助合作商户触达用户超3亿人；已持续支持合作方办赛超2.5万场次、参与用户超600万。其中，2023年，腾讯游戏人生直接带动合作商户创收超过10亿元，帮助商户节省营销成本超过3亿元。
更重要的是，此次活动实打实地完成了转化，游戏内红包领取超过200万次，大额红包使用率达到了40.2%。
茶饮品牌茶百道则发挥了自己门店众多、分布面广的优点，在与QQ炫舞的合作中，茶百道在2090家门店中推出线下活动，不但有专属杯套、贴纸和QQ炫舞小卡，还有8家主题门店落地。而在游戏内，玩家可以在店面内扫码或游戏内直接参与抽奖领取联动福利，包含联名服装、专属道具，还有线上场景互动玩法等待玩家去了解。
线上线下同步发力，叠加上限时周边和打折抽奖的双重力度下，玩家群体纷纷选择到店打卡，也直接提升了客流消费转化。
传统品牌之外，还有出行领域的新贵九号公司，通过自主办赛尝到了游戏赛事营销的甜头。
从2022年，九号公司就通过腾讯游戏人生获得了王者荣耀大众赛的授权，当时他们第一次成为了腾讯王者人生指定合作商户；2023年继续办赛的同时，在腾讯游戏人生的助力下，首次得到了官方直播流品牌Logo露出及定制赛事玩法、全新游戏道具奖励模式，还同时打通了九号京东POP店与王者人生平台的链路。
到了今年，九号公司在腾讯游戏人生的协助下，已经获得了王者荣耀独家授权，举办了2024王者荣耀互联网杯。在邀请互联网公司员工参赛的同时，还邀请了人气选手一诺前来参与，而为了让观众更有参与感，他们还打出了“王者打得越久 九号折扣越高”的口号，用户猜对8强以上名次可得到折扣券，猜中8强有8折券，4强为4折，而猜对冠亚直接打2折。
在集合了明星选手和惊人折扣后，本届赛事的讨论度突破了两亿，接近3万人参与了预测，最终有70%的折扣券码被转化。而根据九号公司的分享，此次活动后，九号公司的品牌影响力在电竞及游戏用户中显著提高，九号公司与电竞的关联从之前的不足0.5%提高到了目前的21% 。
旅游市场的全面回暖已经是一个既定事实，而这对于文旅赛道来说，无疑是增长的有力承诺。
而作为与旅游电竞用户结合最紧密的电竞酒店场景，电竞酒店不但可以在无需付费的前提下就可收获7款端游以及4款手游的腾讯游戏官方特权。而在携程旅行上，合作商户还将享受酒店特权标签服务，获得目标用户的定向流量扶持，方便用户到店。同时腾讯游戏人生还将开放腾讯游戏产品官方赛事节点的观赛合作授权，例如KPL和S赛等热门游戏的观赛权益。
而腾讯游戏人生也同美团酒店一道，为酒店提供了定制游戏任务合作、并打造了酒店私域会员运营工具。同时，腾讯游戏人生还额外提供了多款热门游戏IP授权，帮助美团住吧为客户打造沉静式电竞酒店空间。此外，腾讯游戏人生也宣布将与美团住吧团队合作，一起为电竞酒店提供升级改造服务。
目前，腾讯游戏人生已经与4500家电竞酒店达成合作，覆盖网鱼电竞、爱电竞酒店、CJ酒店、盛天网络等品牌。其中，在腾讯游戏人生与携程系五大平台的流量支持下，携程与CJ酒店联手推出的“G次元”电竞IP酒店的平均订单转化率提升12%，用户复购率提升60%。第五届王者荣耀全国大赛举办期间，爱电竞酒店集团与腾讯游戏人生合作，一周内吸引5000玩家到店，报名参加全国挑战赛。
过去几年中，腾讯游戏人生通过“腾讯游戏官方商户合作平台”和“腾讯游戏官方赛事服务平台”两条腿走路，做好了自己全链路营销增长工具的职责，也交出了一份令人满意的答卷。